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广告实务

本课程是工商管理专业的一门专业核心课程，是从事营销相关岗位业务工作的必修课程。通过本课程的学习，树立学生正确的人生观、价值观、世界观，掌握广告原理，了解相关法律法规，知道广告的基本原理、策略和方法，培养学生从事营销广告策划与策略实施的基本职业能力，实现学校与企业的“零衔接”。

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资料	时长( 07:45:55)	播放量(1780)
[1.1.1]广告的定义和特征	00:08:02	38
[1.1.2]广告的功能和分类（上）	00:08:53	37
[1.1.3]广告的功能和分类（下）	00:07:35	36
[1.2.1]广告的研究对象和内容	00:08:21	39
[1.2.2]广告学与相关学科	00:08:23	51
[1.3.1]中国广告的起源发展	00:09:04	40
[1.3.2]国外广告的起源与发展	00:10:58	59
[2.1.1]广告计划的分类、特点与作用	00:08:48	37
[2.1.2]广告目标与预算	00:10:49	40
[2.1.3]广告预算程序和方法	00:10:01	38
[2.2]广告预算分配与管理	00:08:12	49
[3.1.1]消费者对广告信息的认知反应	00:09:23	37
[3.1.2]认知反应菲什拜因模型	00:08:07	37
[3.1.3]认知反应菲什拜因扩张行为模型及海德均衡理论	00:07:09	57
[3.1.4]不协调理论与归因理论	00:09:03	61
[3.2]消费者处理信息的模型	00:07:00	61
[3.3]卷入理论概念与方向	00:09:34	55
[3.4.1]情感反应概述	00:11:18	71
[3.4.2]影响品牌态度的情感反应	00:11:06	65
[4.1.1]广告调查的含义	00:08:11	56
[4.1.2]广告调查的原则	00:08:32	54
[4.1.3]广告调查的内容	00:08:23	58
[4.2]广告调查的步骤与方法	00:07:47	59
[5.1.1]广告创意的概念与特征	00:09:07	59
[5.1.2]广告创意的原则	00:07:18	57
[5.1.3]广告创意的过程	00:08:35	61
[5.1.4]广告创意的基本理论	00:09:44	65
[5.2.1]广告创意技法	00:07:43	67
[5.2.2]广告创意策略	00:08:20	64
[5.3.1]广告文案概述	00:06:20	63
[5.3.2]广告标题	00:09:55	70
[5.3.3]广告正文	00:08:45	67
[5.3.4]广告标语与广告附文	00:07:05	71
[6.1.1]报纸广告的制作	00:09:20	0
6.1.2电视广告的制作	00:08:11	0
[6.1.3]电视广告的摄制类型	00:08:38	0
[6.1.4]广播广告的制作	00:10:23	0
[6.1.5]其他类型广告的制作	00:09:00	0
[6.2.1]广告媒体的概念与分类	00:08:07	0
[6.2.2]广告媒体的选择	00:08:58	0
[6.2.3]广告媒体的组合与发布策略	00:09:54	0
[6.3.1]广告效果测定的程序和基本类型	00:09:06	0
[6.3.2]广告效果测定内容与方法	00:08:38	0
[7.1.1]网络广告概述	00:09:59	0
[7.1.2]网络广告策划	00:07:16	0
[7.2]蒸蒸日上的网络广告	00:07:38	0
[8.1.1]我国广告管制的实施手段与法规	00:08:06	0
[8.1.2]广告法规管理	00:09:54	0
[8.1.3]我国广告行业自律及社会对广告的监督	00:08:24	0
[8.2.1]广告对经济、社会和文化的影响	00:08:16	0
[8.2.2]广告对老年和女性消费者的影响	00:08:01	0
[8.3.1]国际广告概述	00:06:16	0
[8.3.2]国际广告创意要求与策略	00:07:58	0
[8.3.3]国际广告媒体与跨文化管理	00:06:21	1