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广告实务
[1.1.2]广告的功能和分类（上）

[1.1.2]广告的功能和分类（上）

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马老师
2023-4-26 上传

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1[1.1.1]广告的定义和特征
2[1.1.2]广告的功能和分类（上）
3[1.1.3]广告的功能和分类（下）
4[1.2.1]广告的研究对象和内容
5[1.2.2]广告学与相关学科
6[1.3.1]中国广告的起源发展
7[1.3.2]国外广告的起源与发展
8[2.1.1]广告计划的分类、特点与作用
9[2.1.2]广告目标与预算
10[2.1.3]广告预算程序和方法
11[2.2]广告预算分配与管理
12[3.1.1]消费者对广告信息的认知反应
13[3.1.2]认知反应菲什拜因模型
14[3.1.3]认知反应菲什拜因扩张行为模型及海德均衡理论
15[3.1.4]不协调理论与归因理论
16[3.2]消费者处理信息的模型
17[3.3]卷入理论概念与方向
18[3.4.1]情感反应概述
19[3.4.2]影响品牌态度的情感反应
20[4.1.1]广告调查的含义
21[4.1.2]广告调查的原则
22[4.1.3]广告调查的内容
23[4.2]广告调查的步骤与方法
24[5.1.1]广告创意的概念与特征
25[5.1.2]广告创意的原则
26[5.1.3]广告创意的过程
27[5.1.4]广告创意的基本理论
28[5.2.1]广告创意技法
29[5.2.2]广告创意策略
30[5.3.1]广告文案概述
31[5.3.2]广告标题
32[5.3.3]广告正文
33[5.3.4]广告标语与广告附文
34[6.1.1]报纸广告的制作
356.1.2电视广告的制作
36[6.1.3]电视广告的摄制类型
37[6.1.4]广播广告的制作
38[6.1.5]其他类型广告的制作
39[6.2.1]广告媒体的概念与分类
40[6.2.2]广告媒体的选择
41[6.2.3]广告媒体的组合与发布策略
42[6.3.1]广告效果测定的程序和基本类型
43[6.3.2]广告效果测定内容与方法
44[7.1.1]网络广告概述
45[7.1.2]网络广告策划
46[7.2]蒸蒸日上的网络广告
47[8.1.1]我国广告管制的实施手段与法规
48[8.1.2]广告法规管理
49[8.1.3]我国广告行业自律及社会对广告的监督
50[8.2.1]广告对经济、社会和文化的影响
51[8.2.2]广告对老年和女性消费者的影响
52[8.3.1]国际广告概述
53[8.3.2]国际广告创意要求与策略
54[8.3.3]国际广告媒体与跨文化管理

详细信息

所属分类：

开放专科 - 公共管理与服务大类

开放本科 - 经济学学科

中等职业教育 - 计算机平面设计

高等职业教育 - 市场营销

高等职业教育 - 广告设计与制作

本科职业教育 - 市场营销

人群：青年 - 中老年 - 大众

主讲老师： 马婧、康芳、陈树、蒋树雷、张媛
版权归属： 陕西广播电视大学版权

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广告实务

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