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[5.1.3]广告创意的过程
马老师 163
[5.1.2]广告创意的原则
马老师 156
[5.1.1]广告创意的概念与特征
马老师 160
[4.2]广告调查的步骤与方法
马老师 164
[4.1.3]广告调查的内容
马老师 148
[4.1.2]广告调查的原则
马老师 162
[4.1.1]广告调查的含义
马老师 195
[3.4.2]影响品牌态度的情感反应
马老师 155
[3.4.1]情感反应概述
马老师 187
[3.3]卷入理论概念与方向
马老师 155
[3.2]消费者处理信息的模型
马老师 167
[3.1.4]不协调理论与归因理论
马老师 153
[3.1.3]认知反应菲什拜因扩张行为模型及海德均衡理论
马老师 156
[3.1.2]认知反应菲什拜因模型
马老师 125
[3.1.1]消费者对广告信息的认知反应
马老师 117
[2.2]广告预算分配与管理
马老师 129
[2.1.3]广告预算程序和方法
马老师 112
[2.1.2]广告目标与预算
马老师 118
[2.1.1]广告计划的分类、特点与作用
马老师 122
[1.3.2]国外广告的起源与发展
马老师 143