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[5.2.1]广告创意技法
马老师 161
[5.1.4]广告创意的基本理论
马老师 207
[5.1.3]广告创意的过程
马老师 164
[5.1.2]广告创意的原则
马老师 156
[5.1.1]广告创意的概念与特征
马老师 161
[4.2]广告调查的步骤与方法
马老师 164
[4.1.3]广告调查的内容
马老师 149
[4.1.2]广告调查的原则
马老师 163
[4.1.1]广告调查的含义
马老师 196
[3.4.2]影响品牌态度的情感反应
马老师 155
[3.4.1]情感反应概述
马老师 191
[3.3]卷入理论概念与方向
马老师 155
[3.2]消费者处理信息的模型
马老师 168
[3.1.4]不协调理论与归因理论
马老师 155
[3.1.3]认知反应菲什拜因扩张行为模型及海德均衡理论
马老师 157
[3.1.2]认知反应菲什拜因模型
马老师 128
[3.1.1]消费者对广告信息的认知反应
马老师 119
[2.2]广告预算分配与管理
马老师 130
[2.1.3]广告预算程序和方法
马老师 113
[2.1.2]广告目标与预算
马老师 119