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[3.2]消费者处理信息的模型
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[3.1.4]不协调理论与归因理论
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[3.1.3]认知反应菲什拜因扩张行为模型及海德均衡理论
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[3.1.2]认知反应菲什拜因模型
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[3.1.1]消费者对广告信息的认知反应
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[2.2]广告预算分配与管理
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[2.1.3]广告预算程序和方法
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[2.1.2]广告目标与预算
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[2.1.1]广告计划的分类、特点与作用
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[1.3.2]国外广告的起源与发展
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[1.3.1]中国广告的起源发展
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[1.2.2]广告学与相关学科
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[1.2.1]广告的研究对象和内容
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[1.1.3]广告的功能和分类（下）
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[1.1.2]广告的功能和分类（上）
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[1.1.1]广告的定义和特征
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