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[3.4.1]情感反应概述
马老师 209
[3.3]卷入理论概念与方向
马老师 165
[3.2]消费者处理信息的模型
马老师 180
[3.1.4]不协调理论与归因理论
马老师 164
[3.1.3]认知反应菲什拜因扩张行为模型及海德均衡理论
马老师 168
[3.1.2]认知反应菲什拜因模型
马老师 138
[3.1.1]消费者对广告信息的认知反应
马老师 128
[2.2]广告预算分配与管理
马老师 139
[2.1.3]广告预算程序和方法
马老师 120
[2.1.2]广告目标与预算
马老师 127
[2.1.1]广告计划的分类、特点与作用
马老师 132
[1.3.2]国外广告的起源与发展
马老师 151
[1.3.1]中国广告的起源发展
马老师 125
[1.2.2]广告学与相关学科
马老师 153
[1.2.1]广告的研究对象和内容
马老师 124
[1.1.3]广告的功能和分类（下）
马老师 146
[1.1.2]广告的功能和分类（上）
马老师 126
[1.1.1]广告的定义和特征
马老师 133
[10.3.3]谁说中国没有“狼外婆”：《虎媪传》
马老师 149
[10.3.2]中国版“灰姑娘”：《吴洞》
马老师 142