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[3.3]卷入理论概念与方向
马老师 182
[3.2]消费者处理信息的模型
马老师 198
[3.1.4]不协调理论与归因理论
马老师 186
[3.1.3]认知反应菲什拜因扩张行为模型及海德均衡理论
马老师 191
[3.1.2]认知反应菲什拜因模型
马老师 158
[3.1.1]消费者对广告信息的认知反应
马老师 151
[2.2]广告预算分配与管理
马老师 156
[2.1.3]广告预算程序和方法
马老师 138
[2.1.2]广告目标与预算
马老师 147
[2.1.1]广告计划的分类、特点与作用
马老师 150
[1.3.2]国外广告的起源与发展
马老师 167
[1.3.1]中国广告的起源发展
马老师 140
[1.2.2]广告学与相关学科
马老师 176
[1.2.1]广告的研究对象和内容
马老师 142
[1.1.3]广告的功能和分类（下）
马老师 162
[1.1.2]广告的功能和分类（上）
马老师 145
[1.1.1]广告的定义和特征
马老师 156
[10.3.3]谁说中国没有“狼外婆”：《虎媪传》
马老师 166
[10.3.2]中国版“灰姑娘”：《吴洞》
马老师 155
[10.3.1]农耕时期的“婚姻想象”：《白水素女》
马老师 151